O que é autoridade de domínio no SEO?

A autoridade de um site é um dos temas constantemente presentes no universo do Search Engine Optimization (SEO). Ela fala sobre um conjunto de características que um site tem e que o torna mais "confiável" perante ao Google. Como consequência, uma site com boa autoridade tem mais chances se posicionar nas melhor nas páginas dos buscadores.

Podemos dizer de forma resumida que quanto maior a autoridade de um site, maior o potencial dele de se posicionar no Google para palavras-chave relevantes e nas melhores posições.

A autoridade de domínio está ligada às estratégias de SEO off-page, ou seja, às ações feitas fora do site que queremos otimizar. Para definir a ordem de aparição dos sites na SERP (Search Engine Results Page) - ou, em português, a página de resultados de busca - o Google precisa saber qual deles é capaz de oferecer a melhor experiência para quem está do outro lado da tela.

Conquistar autoridade envolve ações contínuas e principal delas é a aquisição de backlinks de qualidade.  Podemos dizer que o esforço vale a pela. Afinal, quem não quer ser reconhecido como referência em algum assunto? Nesse artigo, vamos explicar:

• O que é autoridade
• Autoridade de domínio, de página e de link
• Como conquistar uma boa autoridade

Vamos lá?

Definição de autoridade

Quando você pensa em autoridade, em um contexto geral, o que vem à sua cabeça? Órgãos do governo, líderes religiosos, professores? Não é por acaso. Autoridade tem a ver com hierarquia, com ocupar uma posição de referência.

Quando trazemos essa conversa para o ambiente digital, é mais ou menos assim que ocorre. Afinal, um site com boa autoridade tende a ocupar um lugar de destaque na SERP e a empresa por trás dele logo se tornará uma referência no nicho em que atua.

O que é autoridade de domínio?

A autoridade de domínio é uma métrica que tem como objetivo calcular a força que um determinado site possui para se posicionar nas páginas dos buscadores. É importante dizer que a autoridade de domínio não é uma métrica oficial do Google.

O termo surgiu por meio de outras ferramentas que, de alguma forma, tentam simular o antigo PageRank. Um algoritmo criado pelos fundadores do Google, Larry Page e Sergey Brin, e que tinha o objetivo de atribuir uma pontuação a uma página da web.

No ano 2000, o Google disponibilizou a visualização do PageRank na barra de ferramentas. O que fez com que os profissionais de SEO estivessem sempre em busca da melhor nota possível. Percebeu-se, nessa época, que uma das maneiras de obter uma boa pontuação (e, consequentemente as melhores posições) era conquistando o maior número de backlinks.

Com a crescente tentativa de manipulação do algoritmo, a barra do PageRank deixou de ser atualizada em 2013 e retirada do ar definitivamente em 2016. Entretanto, a ideia de se ter uma métrica de referência continuou forte entre os profissionais de SEO.

Uma das primeiras empresas a criar uma ferramenta com esse objetivo foi o Moz. Com uma escala de 0 a 100 passou-se a ter uma referência de autoridade dos sites, a partir da avaliação de alguns fatores.

Desde que a Moz criou esse conceito - e uma ferramenta gratuita para medir a autoridade dos sites -, a autoridade de domínio virou um termo comum para quem trabalha com SEO. Mais do que isso: a busca pela otimização dos fatores que o Moz considera na hora de avaliar um site se tornou parte da rotina. São eles:

• O histórico do seu domínio, ou seja, quanto tempo faz que esse domínio vem sendo mostrado na SERP, e também a relevância do seu conteúdo;

• A popularidade desse domínio, expressa pela quantidade de links de outros bons sites apontando para o seu. Nesse contexto, esses links são chamados de backlinks.

Perceba que, nos dois fatores, são importantes a quantidade (de tempo ou de backlinks) e a qualidade (do seu conteúdo ou do site que linkou para o seu).

Domain Rating, Trust Flow e outros

Após a popularização da métrica de autoridade de domínio, outras ferramentas também criaram seus próprios algoritmos para mensurar.

• Domain Rating e URL Rating - métricas da ferramenta Ahrefs.
• Trust Flow e Citation Flow - métricas da ferramenta Majestic.
• Authority Score -  métrica da ferramenta SemRush.

De forma geral, podemos dizer que todas as ferramentas buscam mensurar a autoridade do domínio como um todo, como também de cada URL individualmente.

Autoridade de Página

Assim como podemos avaliar a autoridade de um site inteiro, também podemos acompanhar essa métrica página por página. São considerados critérios de avaliação:

• a idade da página;
• a quantidade de atualizações que ela já teve (isso mostra que ela está em constante aprimoramento);
• a quantidade de links com boa qualidade que apontam para ela.

Autoridade de Link

 

O modo como o backlink é criado pode variar, impactando no quanto de autoridade será transmitida. Por isso, também é possível (e necessário) medir o valor de um link segundo alguns critérios:

• a presença do atributo Nofollow (que indica se um link deve ser rastreado pelos buscadores);
• a quantidade de links em uma mesma página;
• a localização deles ao longo do conteúdo;
• as palavras que serão usadas como texto âncora.

Recapitulando:

• Autoridade de Domínio (Domain Authority ou DA): mostra o nível de relevância de um site
• Autoridade de Página (Page Authority ou PA): mostra o nível de relevância de uma página
• Autoridade de Link: avalia se um determinado link é capaz de transmitir autoridade do site que faz a referência ao site que a recebe.

Como melhorar a autoridade do seu site

Agora que você já conhece a importância de criar autoridade de domínio e já descobriu quais são os fatores que colaboram para essa meta, vamos a algumas dicas práticas para que seu site ganhe mais autoridade e algumas posições no ranking do Google também.

Comece pelo seu site

Saiba mais aqui como criar autoridade na internet.

O maior impacto na autoridade do seu domínio virá por meio dos backlinks, mas isso não significa que você pode focar só nas ações off-page. O primeiro passo é fazer uma varredura no seu site para identificar oportunidades de otimização como:

• atualização de conteúdos;
• otimização da linkagem interna das páginas do seu site, para que uma leve à outra, de modo que a navegação fique fluida e todas as páginas possam ser acessadas através de links.

Ter um site bem construído é o primeiro passo para atrair bons links. Essa parceria funciona como uma indicação qualquer, e ninguém que decepcionar seu público.

Confira neste post quantos backlinks seu site precisa para ranquear.

Invista em link building

O link building é o modo mais garantido de elevar a autoridade de um domínio. Isso porque essa estratégia leva em consideração a qualidade dos sites que vão linkar para o seu, além de garantir que essas parcerias sejam fechadas em ritmo constante.

Qualquer ganho diferente disso, como links sem relevância ou uma grande quantidade de links em curto espaço de tempo, pode ser ignorado pelo Google ou até mesmo gerar uma punição ao seu site.

Uma boa estratégia de link building vai levar em consideração o nicho do seu negócio e as métricas que seu site apresenta na hora de propor algum tipo de parceria, seja a inclusão de um link para o seu site em um artigo já publicado ou a produção de um novo conteúdo.

O cuidado também vai estar na escolha da pauta, que deve gerar interesse ao leitor, e na inserção do link, que entra como um agregador de informações e deve ser, portanto, útil. Assim, esse vínculo é feito de forma bem natural, ainda que planejada, e os resultados aparecem.

Apostar na construção da autoridade de domínio é um caminho seguro para ascender no ranking do Google, conquistando mais acessos e, consequentemente, mais conversões.