Métricas de digital PR: como medir o sucesso da estratégia

Se o digital PR não faz parte da sua estratégia de SEO, sua empresa está perdendo oportunidades significativas:

• Aumentar a visibilidade on-line da marca;
• Melhorar a reputação da marca;
• Incentivar o envolvimento do público;
• Melhorar a visibilidade nos mecanismos de pesquisa;
• Aumentar a geração de leads.

E isso não é tudo. O digital PR, também conhecido como assessoria de imprensa digital,  é uma maneira infalível de obter backlinks de qualidade que podem impulsionar efetivamente suas classificações. 

Por quê? O digital PR se concentra em garantir links de sites renomados no mercado, como sites de notícias on-line e recursos com histórias baseadas em dados que visam um público específico. 

É uma tática com muitas partes móveis. Mas depois de criar seus ativos digitais e maximizar sua presença on-line, a próxima etapa é analisar as campanhas para garantir seu sucesso. 

Entretanto, as campanhas de assessoria digital usam métricas ligeiramente diferentes das campanhas de SEO. Isso ocorre porque as métricas de digital PR tendem a ser mais qualitativas do que quantitativas, usando insights de percepção em vez de fatores técnicos. 

Independentemente de quais sejam suas metas de PR, há métricas importantes que todas as campanhas devem abranger.

Qualidade de backlinks

A assessoria de imprensa digital é um caminho estratégico para obter backlinks confiáveis. A combinação de fontes confiáveis e conteúdo de alta qualidade equivale a links de alta potência. 

É fundamental monitorar os backlinks que você adquire com sua campanha de digital PR para garantir que eles melhorem o desempenho do seu site. 

Ao avaliar os backlinks, o que importa não é o número, mas sim a qualidade. Um único link de autoridade de sites respeitáveis apontando para sua página é o equivalente digital a uma classificação de cinco estrelas, uma prova da qualidade e do valor do seu conteúdo. 

Considere esses fatores ao avaliar seus backlinks:

• Autoridade de domínio (DA) e autoridade de página (PA): Essas são métricas de terceiros que o Google não considera; no entanto, elas podem dar uma ideia do desempenho de um site na pesquisa. Os sites com DAs e PAs mais altos geralmente têm um desempenho melhor, mas é importante observar que essas métricas são apenas estimativas e devem ser usadas com outras métricas. 
• Relevância: O Google usa a relevância ao rastrear páginas porque ela ajuda a eliminar o spam e a filtrar os sites que não correspondem às consultas de pesquisa. É por isso que os links que são contextualizados e relevantes para o seu conteúdo são mais valiosos, pois os links irrelevantes são um sinal de alerta para o Google.
• Valor humano: Seus links de entrada devem agregar valor aos seus leitores humanos. Isso ajuda a criar uma experiência melhor para o usuário e gera confiança entre os pesquisadores. 
• Texto âncora: O texto âncora transmite a relevância e o contexto de um link. Se parecer spam ou enganoso, isso indica um link de baixa qualidade que pode prejudicar seu SEO.

Você pode usar ferramentas como Ahrefs ou Semrush para analisar seus backlinks e monitorar as classificações dos mecanismos de pesquisa e as alterações no tráfego orgânico. 

Menções na mídia

As menções na mídia medem a frequência com que sua marca ou mensagem é mencionada em diferentes plataformas on-line, como mídia social, artigos de notícias, blogs e fóruns. 

Ao acompanhá-las, você pode entender melhor o alcance e a visibilidade da sua campanha de PR. Quanto mais menções você tiver, maior será a probabilidade de seu conteúdo repercutir no seu público-alvo.

As menções na mídia não são apenas uma medida do alcance e da visibilidade da sua campanha, mas também uma ferramenta valiosa para entender a percepção do público. A análise do envolvimento do público por meio dessas menções permite que você obtenha insights sobre como o público-alvo percebe a sua marca. 

Essas informações, sejam elas positivas ou negativas, podem ser fundamentais para ajustar suas mensagens e sua estratégia de comunicação para melhor atender ao seu público.

As menções na mídia também podem fornecer informações valiosas sobre sua posição competitiva. Ao acompanhar a frequência com que seus concorrentes aparecem na mídia, você pode ficar atualizado com as últimas tendências do setor e adaptar sua estratégia para ficar à frente da concorrência.

Outro aspecto importante é que elas podem ajudá-lo a monitorar sua reputação on-line. Ao rastrear as menções à sua marca em diferentes fontes on-line, você pode identificar rapidamente qualquer comentário ou feedback negativo e responder a eles de forma imediata e adequada.

Por fim, as menções na mídia também podem ajudá-lo a avaliar o impacto do seu envolvimento com a parceria. Por exemplo, se sua marca for mencionada em associação com um parceiro, você poderá rastrear a frequência com que essas menções ocorrem e avaliar o impacto dessas parcerias no reconhecimento e na reputação de sua marca.

Tráfego do site

Você também pode medir o sucesso da estratégia de assessoria digital analisando o tráfego que seu site recebe. 

Isso pode ser feito de várias maneiras, como examinar as visualizações de página, o número de visitantes e as taxas de rejeição. No entanto, também pode ser útil analisar de onde vem o tráfego para ver se ele está vindo do público que você deseja atingir. 

Tráfego de referência

O tráfego de referência refere-se aos visitantes que chegam ao seu site clicando em um link de outro site. Essa análise ajuda a entender a eficácia de seus esforços de digital PR para gerar tráfego de fontes externas. 

Ao rastrear o volume e a qualidade do tráfego de referência de fontes relacionadas a RP, como artigos de notícias, postagens de blog de convidados ou colaborações de influenciadores, você pode avaliar o impacto desses esforços nas visitas ao site.

Tráfego de pesquisa orgânica

O tráfego de pesquisa orgânica representa os visitantes que encontram seu website por meio de resultados de mecanismos de pesquisa sem clicar em anúncios pagos. 

As atividades de digital PR podem melhorar as classificações do seu site nos mecanismos de pesquisa e aumentar a visibilidade da pesquisa orgânica. Ao monitorar as alterações no tráfego de pesquisa orgânica ao longo do tempo, você pode medir o impacto de longo prazo dos esforços de PR no desempenho de SEO do seu site.

Tráfego direto

O tráfego direto refere-se aos visitantes que navegam diretamente para o seu site digitando o URL no navegador ou acessando-o por meio de marcadores. Embora o tráfego direto possa resultar de várias fontes, incluindo reconhecimento da marca e esforços de marketing off-line, as atividades de assessoria também podem aumentá-lo. 

Ao analisar as tendências do tráfego direto após campanhas de digital PR ou menções importantes na mídia, é possível avaliar a eficácia de suas iniciativas de construção de marca e conscientização.

Entender as fontes de tráfego do seu site é uma etapa fundamental para avaliar a eficácia de suas iniciativas de PR. Ao analisar as diferentes fontes de tráfego, você pode obter insights valiosos sobre como suas atividades de assessoria de imprensa digital influenciam as visitas ao site. Esse entendimento pode ajudá-lo a refinar suas estratégias e a se concentrar nos canais mais eficazes. 

Geração de leads e conversões

A geração de leads atrai e capta o interesse de clientes potenciais em seus produtos ou serviços. As atividades de digital PR podem contribuir para esse processo ao aumentar a visibilidade, credibilidade e confiança da marca entre seu público-alvo. 

O rastreamento de conversões envolve o monitoramento e a medição das ações realizadas pelos leads que indicam o progresso para se tornarem clientes. Essas ações incluem a assinatura de um informativo, o download de um e-book, a solicitação de uma demonstração ou a compra. 

Ao implementar mecanismos de rastreamento de conversões, como pixels de rastreamento, cookies ou envios de formulários, você pode atribuir conversões a campanhas ou iniciativas de PR específicas.

Nem todos os leads são iguais, e a avaliação da qualidade dos mesmos permite que você concentre seus recursos naqueles com maior probabilidade de conversão. 

Portanto, confira algumas dicas para medir essas métricas de digital PR:

• Analise as características e os comportamentos dos leads para identificar padrões e refinar suas estratégias de segmentação de acordo com eles. 
• Avalie a qualidade dos leads gerados pelas atividades de assessoria digital com base em dados demográficos, comportamento, nível de envolvimento e intenção de compra. 
• Otimize as taxas de conversão analisando a eficácia das páginas de destino, das chamadas para ação (CTAs) e dos caminhos de conversão associados às campanhas de digital PR. 
• Realize testes A/B, testes de usabilidade e análise da experiência do usuário para identificar áreas de melhoria e implementar alterações que aumentem as taxas de conversão. A otimização contínua dos elementos de conversão pode maximizar o impacto do tráfego e dos leads.

Essas métricas de digital PR são a linha de base para o sucesso da sua estratégia. Não importa quais sejam as suas metas para as campanhas, você pode acompanhar, medir e mudar com base nas métricas que decidir analisar.