Como funciona a assessoria de imprensa digital

Não há como negar que o avanço da tecnologia vem revolucionando a sociedade, gerando impactos no mercado de trabalho e na comunicação entre as pessoas. Sendo assim, não é de se estranhar que algumas profissões tenham evoluído para acompanhar os movimentos dessa nova era tecnológica. 

Uma delas foi a assessoria de imprensa, que agora ganhou uma nova roupagem com a ascensão do digital. Essa área tradicional do jornalismo, quando trabalhada no ambiente on-line, ganha o nome de assessoria de imprensa digital ou Digital PR. 

Mas o que será que um assessor de imprensa digital pode fazer pela sua empresa? Essa foi uma das perguntas respondidas na live da Experta que reuniu sua fundadora Flávia Crizanto e sua assessora Nathani Paiva.

Entre as temáticas abordadas na transmissão ao vivo, estavam as particularidades desse serviço, diferenças do modelo digital para o tradicional, estratégias utilizadas por esses profissionais no dia a dia e as principais métricas utilizadas no Digital PR.

Se a assessoria de imprensa digital é um tema que te interessa, continue a leitura e saiba mais! 

O que assessoria de imprensa digital faz para sua empresa 

Em um mundo cada vez mais globalizado e conectado, estar presente na internet é essencial para o sucesso de uma marca. O trabalho de uma agência de assessoria de imprensa digital é prestar apoio à empresa para conquistar esse posicionamento, mas apresenta também algumas particularidades. 

A assessoria fica responsável por todo o processo de relacionamento de uma marca com a mídia, neste caso, presente no ambiente digital. Entre esses veículos encaixam-se sites nichados, grandes portais, podcasts e plataformas de mídia digital.

O grande ponto da assessoria digital é conseguir espaços nesses ambientes de forma espontânea, levando em consideração o nicho de mercado e alguns aspectos relevantes para o SEO.

“O Digital PR é para todo o tipo de marca e empreendimento, desde uma grande empresa a uma startup. É muito importante, porque a gente trabalha com a reputação, colhendo benefícios com o backlink e menção na web”, explica Nathani Paiva.

O trabalho desse profissional é constante, uma vez que ele precisa estar sempre atualizado e em relacionamento direto com os jornalistas e veículos de comunicação. Por esse motivo, esse serviço oferece resultados a médio e longo prazo, como:

• Aumento da visibilidade;
• Aumento da reputação;
• Aumento da autoridade.

Aumento da visibilidade

Ao criar vínculos com os portais de determinada área, o assessor de imprensa digital conquista a possibilidade de ter publicações que façam menção à marca que defende. Essas publicações são, geralmente, conteúdos de qualidade que levam informações sobre temáticas relacionadas ao setor ou novidades da empresa.

Por exemplo, se sua marca é uma agência de viagens, os conteúdos podem abordar dicas de turismo, principais notícias do setor e as novas tendências da área. É importante ressaltar que, no Digital PR, há sempre uma menção à marca, que pode ocorrer por meio de citações, fontes ou referências no conteúdo. 

Conforme mais veículos forem publicando esses materiais, mais usuários na internet terão acesso ao conteúdo e saberão qual é a sua marca, gerando impactos positivos diretos na sua visibilidade.

Aumento da reputação

Na assessoria de imprensa digital, um aspecto vai puxando o outro. Sempre que sua marca for citada em um conteúdo de um site de nicho relevante, há também um ganho na reputação. 

A visibilidade está diretamente ligada a esse aspecto e pode ajudar a sua empresa a alcançar um patamar de destaque na área em que atua, sendo este um dos maiores benefícios da assessoria de imprensa para pequenas empresas.

Aumento da autoridade

Como mencionado anteriormente, para trabalhar a visibilidade, o assessor de imprensa digital precisa pensar em conteúdos que forneçam informação e levem o nome do cliente como uma fonte. Sempre que isso acontece, há um ganho na autoridade do site e da marca.

Ser citado como uma fonte de informação é valioso para o Google. É como se a ferramenta de busca entendesse que seu site é uma autoridade e tem poder de fala para passar suas experiências naquele conteúdo. 

Além disso, o ganho de autoridade também está relacionado à conquista de backlinks nas publicações. Isso acontece porque o trabalho da assessoria digital está vinculado à estratégia de link building, uma vez que os conteúdos produzidos também contam com links que levam o usuário e os buscadores diretamente para o seu site. Dessa forma, ocorre a produção de um material que auxilia na construção da reputação da marca e também ganho de autoridade perante os parâmetros do Google. 

Veja como foi a live sobre link building! 

Assessoria de imprensa digital x assessoria de imprensa tradicional

Como sabemos, a assessoria de imprensa é um serviço que atua no relacionamento de uma marca com os veículos de comunicação. Dessa forma, os profissionais desse setor são aqueles que ficam disponíveis para anunciar novidades, gerir crises e sanar dúvidas que os portais possam ter em relação àquela empresa.

No modelo tradicional, esse trabalho acontece com foco em veículos também conhecidos como mídia tradicional, como televisão, rádio, jornal e revistas. No digital, esses espaços se expandiram e ganharam o ambiente on-line. Sendo assim, o assessor de imprensa digital atua em sites de notícias, portais nichados, podcasts e até mesmo nas redes sociais. 

No entanto, esse não é o único diferencial entre os modelos de assessoria. No Digital PR, são analisadas algumas métricas do SEO no momento da distribuição do conteúdo e no contato com os veículos de comunicação. Dados, como autoridade de domínio e tráfego orgânico, são fundamentais para trazer resultados mais palpáveis. 

“Na assessoria de imprensa digital, trabalhamos com métricas e fazemos avaliações para mostrar aos clientes os resultados que eles tiveram”, explica Nathani Paiva. 

Um aspecto levantado por Flávia Crizanto e Nathani Paiva é que muitas empresas ainda apresentam resistência ao modelo digital. Isso porque, durante muito tempo, a mídia tradicional foi conhecida como a mais relevante para esse tipo de serviço. Mas é preciso ter em mente que alcançar a presença em alguns portais nichados também é importante para a visibilidade da marca. 

“A gente está desconstruindo isso aos poucos, mostrando para o cliente que estar em um portal de autoridade do nicho dele é mais importante do que aparecer na TV. Pois, no on-line, você tem tráfego para o seu site e está criando uma autoridade na web”, pontua Nathani Paiva.

Métricas de resultados em assessoria de imprensa

O trabalho da assessoria de imprensa digital é reforçado pelas métricas que mostram ao cliente os resultados obtidos ao longo do período do projeto. Esse é, inclusive, um dos pontos de diferença citados acima entre o modelo tradicional e digital. 

“Na assessoria de imprensa tradicional, fazemos o clipping e mostra alguns resultados. Mas no Digital PR, vamos além disso. Podemos falar de tráfego de referência, quantos backlinks tivemos, porque isso é importante, a credibilidade, a reputação web e por aí vai. São resultados mais palpáveis. O universo do digital proporciona muito mais benefícios”, avalia.

Esses dados são exibidos em relatórios que mostram de forma detalhada como foi o trabalho durante aquele período. Nesse documento, a marca encontra informações importantes para a análise do trabalho, como: 

• Métricas de autoridade do site;
• Menções on-line;
• Números de crescimento;
• Período de crescimento; 
• Informações sobre os veículos alcançados; 
• Tráfego dos sites;
• Número de visualizações;
• Número de backlinks;
• Retorno dos veículos.

“Acho fenomenal pensar que um trabalho que antes tinha o objetivo de posicionar uma marca na imprensa e construir a reputação, hoje pode mostrar tudo isso em números. É um benefício incrível. Eu acho que a assessoria de imprensa hoje é capaz de mostrar isso informando que o cliente foi beneficiado com tantos acessos a mais no seu site, o tráfego aumentou e as menções também. Poder mostrar tudo isso é muito importante”, aponta Flávia Crizanto.

Assessoria de imprensa digital de qualidade é na Experta

Agora que você já sabe como funciona o trabalho de assessor de imprensa digital e a sua importância, chegou a hora de encontrar uma equipe de especialistas para a sua marca. 

Na Experta, nosso time é composto por profissionais qualificados que produzem conteúdos de qualidade e possuem um bom relacionamento com veículos relevantes do seu setor. 

Entre em contato conosco e saiba mais!