Para os profissionais de link building e SEO, entender como o Google rastreia, indexa e classifica páginas é tão importante quanto criar links de qualidade. Sem esse conhecimento, mesmo uma boa estratégia de links pode não dar os resultados esperados. Por isso, vamos explorar nesse conteúdo como o SEO técnico impacta diretamente a eficácia do link building e o que é essencial saber para que seus links conquistados realmente ajudem a melhorar o ranqueamento e a visibilidade das páginas
Crawling: Por que é importante que o Google consiga encontrar suas páginas de link building?
O crawling, ou rastreamento, é o processo pelo qual os bots do Google descobrem e avaliam páginas na web. Quando você cria um link em uma página externa para o seu site, o bot pode rastrear esse link para considerar a página como uma “conexão” que passa autoridade. Quanto mais fácil for para o bot encontrar e navegar pelas suas páginas, maior a chance de os links ajudarem efetivamente no ranqueamento.
Dica de link building: Certifique-se de que as páginas que recebem links estejam bem conectadas com o restante do site através de links internos. Isso aumenta a relevância do conteúdo e ajuda os bots a navegarem melhor pelo site.
Indexação: Links ajudam, mas somente se a página está indexada
Após rastrear a página, o Google decide se ela será indexada. Para quem trabalha com link building, é essencial que todas as páginas-alvo sejam indexadas para que o link building faça diferença. Páginas que não estão indexadas não aparecem nos resultados de busca, e os links apontados para elas perdem grande parte do valor.
Ação prática: Use o Google Search Console para verificar se as páginas que recebem links estão indexadas. A plataforma permite que você submeta URLs para indexação, garantindo que os links contribuam para o crescimento do site.
Renderização: o que o Google realmente vê nas suas páginas de link building?
A renderização é o processo pelo qual o Googlebot “vê” o conteúdo das suas páginas. Quando você faz link building, a página que recebe os links precisa ser visualmente e semanticamente clara para os bots. Páginas que não carregam adequadamente, têm conteúdo pesado ou apresentam erros na renderização podem dificultar o trabalho do bot, impedindo que os links transmitam o valor esperado.
Evite problemas na renderização: Verifique como suas páginas são carregadas e certifique-se de que o conteúdo mais relevante está acessível e visível para o Google. Isso garante que o Googlebot entenda a relevância dos links externos.
Crawl budget: a importância do limite de rastreamento no link building
O crawl budget ou limite de rastreamento refere-se ao número de páginas que o Googlebot rastreia em seu site durante uma visita. O que é muito importante para quem trabalha com link building, porque, assim, se o site tiver um crawl budget limitado, o Googlebot pode deixar de rastrear páginas importantes onde os links foram estrategicamente posicionados. Isso reduz a eficácia da estratégia de link building, uma vez que o Googlebot pode não “enxergar” todos os links que deveriam aumentar a autoridade do site.
Evite desperdício de crawl budget: Exclua ou redirecione páginas sem relevância, como páginas vazias ou duplicadas. Esse processo garante que o orçamento de rastreamento seja bem utilizado, focando nas páginas que realmente importam para o link building.
Atributos de link: siga as melhores práticas para um link building eficaz
Os atributos de link — follow, nofollow, sponsored e ugc — comunicam ao Google como ele deve interpretar cada link. Compreender e aplicar esses atributos de forma estratégica ajuda a controlar como a autoridade é transmitida de uma página para outra, assegurando que os links apontem para as páginas certas e que isso ocorra de maneira natural.
Estratégia recomendada: Use links follow para passar autoridade para as páginas principais do site. Use nofollow para links que não precisam passar autoridade, como anúncios, e aplique ugc e sponsored quando necessário. Essa prática garante que o link building seja feito de forma ética e eficaz.
Conclusão
Para profissionais de link building, entender SEO técnico é fundamental. O link building eficaz vai muito além de colocar links, ele envolve assegurar que as páginas estejam visíveis e acessíveis para os bots do Google e que as melhores práticas de rastreamento, indexação e uso de crawl budget sejam seguidas. Esses fatores técnicos garantem que o trabalho de link building gere resultados e contribua para o crescimento da autoridade do site.
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