Fazer link building no Brasil é muito mais do que escrever bons conteúdos. A principal questão está em como fazer esses conteúdos chegarem até os veículos certos — e em como construir um relacionamento duradouro com parceiros e jornalistas que podem abrir essas portas. Esse é, aliás, um dos grandes diferenciais da Experta.
No link building também é assim. Não só a quantidade de links importa, mas também a qualidade deles. E para conseguir as melhores oportunidades de linkagem, adotar uma boa estratégia é fundamental, principalmente quando falamos de SEO.
Dominar a base da estratégia do link building é importante para que você evolua na sua estratégia.
Continuando neste artigo você vai saber mais sobre:
- Quais são as principais estratégias de link building para SEO
- Dicas e truques profissionais para implementá-las
- Como elas impactam no rankeamento do seu site em mecanismos de busca
O cenário brasileiro: um oceano de oportunidades para conquistar backlinks
O Brasil, com sua dimensão continental, oferece um universo de possibilidades. Há jornais locais, portais regionais, blogs segmentados em praticamente todas as áreas. Cada cidade, cada nicho, tem seus próprios veículos. A chave está em saber como acessá-los e o que oferecer.
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A base da distribuição: relacionamento em primeiro lugar
Relacionamento é o coração da distribuição de conteúdo. Para a Experta, isso vai além de apenas enviar um artigo por e-mail: trata-se de construir confiança. Por isso, é fundamental manter um bom contato com jornalistas, agradecer cada publicação e estar presente mesmo quando não se está propondo uma nova pauta. Esse tipo de cuidado abre portas para colunas fixas e convites recorrentes para colaboração.
Link building ético é a regras páginas do seu site
O trabalho deve seguir uma linha white hat e produzir conteúdos originais, relevantes, escritos por redatores atualizados e atentos às tendências, e distribuí-los com propósito. Não há atalhos. Atalhos, aliás, como comprar pacotes de links ou apostar em aglomeradores de conteúdo com spam score elevado, são evitados — e considerados perda de tempo.
Como encontrar bons parceiros
Além das ferramentas, a Experta aposta em técnicas manuais: busca avançada no Google (como o comando inurl:blog + palavra-chave), análise de concorrência, uso de plataformas de assessoria de imprensa e participação em grupos de profissionais no WhatsApp e Telegram.
Esses grupos, que reúnem jornalistas, empreendedores e gestores de sites, podem gerar boas conexões — mas é preciso cuidado para evitar parcerias com sites com baixa qualidade editorial.
Quando a Experta já tem uma boa relação com alguns sites, essas conexões viram moeda de troca. Se um novo parceiro quiser saber o que ganha ao publicar um artigo, é possível oferecer uma publicação recíproca em um outro domínio parceiro. Assim, todos ganham — sem envolver dinheiro ou práticas manipulativas.
Negocie a inserção de links em sites com boa autoridade
É bem fácil entender por que essa estratégia é super importante: é exatamente como acontece nas indicações boca a boca. Se um profissional que você gosta te indica um outro profissional para executar um determinado trabalho, é bem provável que você dê crédito a essa indicação, não é mesmo?
Da mesma forma, quando um site com boas métricas linka para o seu site, sua autoridade tende a aumentar.
Para encontrar oportunidades de linkagem, você pode:
- listar seus principais concorrentes e abordar os mesmos sites que concederam links a eles;
- pesquisar as menções à sua marca sem link e solicitar que ele seja inserido;
- encontrar links quebrados (aqueles que levam a páginas inexistentes, com o famoso erro 404) e solicitar a troca por um link do seu site.
Todo esse processo pode ser feito com a ajuda do próprio Google, ao pesquisar pelo nome da sua marca, ou por meio de ferramentas específicas para SEO e link building, como o SEMRush e o Ahrefs, que também ajudam a mapear a concorrência.
Em todo caso, sugerimos que você organize seu trabalho em uma planilha, já que esse tipo de negociação pode demorar. Esse controle também vai servir para acompanhar o desenvolvimento das métricas do seu site conforme os links forem sendo obtidos.
Colunas fixas: o topo da construção de autoridade
Com o tempo e a consistência, alguns parceiros oferecem colunas fixas. Isso representa o cenário ideal para o link building: publicar regularmente, em um espaço confiável, sem precisar negociar a cada novo conteúdo. Mas isso não acontece da noite para o dia — é resultado de relacionamento, entrega e ética.
A abordagem por e-mail que funciona
O e-mail ainda é uma ferramenta valiosa, se usado corretamente. A Experta prioriza mensagens curtas, claras e com uma proposta de valor direta. Um bom exemplo:
“Boa tarde, tudo bem? Me chamo Luiz e falo em nome da agência Experta Media. Gostaríamos de oferecer um artigo 100% informativo e original, sem custo algum. Temos uma equipe de jornalismo que já colaborou com grandes veículos do país, e você terá total liberdade para aprovar ou não o conteúdo. Também temos acesso a outros domínios parceiros para futuras trocas. Posso te enviar um exemplo?”
Essa abordagem funciona porque é objetiva e transparente. Editores não têm tempo — e bons conteúdos são caros. Receber algo pronto, de qualidade e alinhado com seu público, costuma ser bem recebido.
Crie conteúdo colaborativo
Já ouviu falar em Guest Post? Essa estratégia consiste em produzir um conteúdo exclusivo para um site ou blog que não o seu. Há algum tempo, na era de ouro dos blogs, era super comum trocar conteúdos dessa forma.
No contexto do link building, funciona assim: você fornece um conteúdo inédito e de qualidade em troca do link que vai estar inserido nele. Dessa forma, é possível transportar a autoridade do site onde essa publicação será feita para o seu site. Além disso, você também atrai a atenção de um novo público para a sua marca e vai se firmando como autoridade no assunto. Afinal, quem melhor do que você e sua marca para falar sobre as dores e necessidades do seu público alvo?
O primeiro passo é listar as oportunidades de canal. Blogs especializados em assuntos relacionados ao produto ou serviço que você deseja vender são sempre uma boa pedida! Pense em todas as pessoas que podem sair beneficiadas com aquilo que você oferece e descubra onde elas consomem conteúdo.
E por falar em conteúdo, jamais subestime a importância dele quando for negociar um espaço para a publicação. Assim como você vai sair ganhando com a autoridade que seu site receberá, o canal que topar publicar o seu conteúdo terá um post de qualidade, sem nenhum esforço de produção.
Na hora de produzir, atente-se ao tom de voz do local da publicação, mas não deixe de lado a personalidade da sua marca. Fuja do discurso meramente comercial, que deixa clara as intenções de venda desde o primeiro momento. Busque se conectar com as reais necessidades daqueles que vão encontrar no seu produto uma solução. Não se esqueça de escrever uma bio interessante para assinar o post como autor.
Uma estratégia de link building forte precisa englobar um pouco desses três exemplos que citamos e, sobretudo, ser consistente. Não existe um número mínimo ou máximo de links que vai fazer o seu site saltar vários lugares no ranking. O trabalho contínuo, por outro lado, vai evitar que você perca boas oportunidades de conseguir links e vai manter o fluxo de citações sempre em dia.
A importância da arquitetura das páginas do seu site
A primeira estratégia a ser adotada não vai demandar a ajuda de outros sites, e por isso mesmo é tão importante. Se você não tem uma arquitetura bem feita entre as páginas do seu próprio site, como pode esperar que outros sites te apontem como referência? “Arrumar a casa” é o primeiro passo para, no futuro ou até mesmo paralelamente, conseguir boas parcerias.
Mas atenção! Não caia na tentação de distribuir links aleatoriamente. Lembre-se que, no link building, nem sempre se trata de quantidade. Um link natural, pelo contrário, é sempre um bom link.
Comece analisando as páginas que o seu site possui. Quais delas têm relação uma com a outra? Ou melhor: como cada página poderia ser melhorada através da informação que uma outra página contém? Investigue a fundo essas oportunidades, pensando sempre na experiência do usuário.
A navegação deve fluir de uma página para outra, sem ser necessário retornar à página inicial ou usar a lupa de busca para consumir todo o conteúdo disponível sobre determinado tema.
Uma das principais e mais recentes tendências quando o assunto é linkagem interna são os topic clusters, ou grupo de tópicos em bom português.
Nesse modelo, uma página do seu site vai servir como uma espécie de pilar, falando sobre o principal tema que sua empresa aborda (ou seja, a principal palavra-chave do seu negócio) e reunindo diversos links para outras páginas com assuntos diretamente relacionados a ela.
Essa técnica simplifica a vida do usuário que está em busca de informação e garante pontos com o robô do Google, que entende a relevância do seu site para determinado assunto com mais facilidade.
Conclusão
Distribuir conteúdo exige mais do que ferramentas: exige inteligência relacional. Não basta saber escrever. É preciso saber para quem escrever, como abordar, como manter o canal aberto. E acima de tudo: saber entregar valor.
O trabalho da Experta mostra que, mesmo em um cenário desafiador, é possível construir autoridade de forma sólida, humana e consistente. Link building é sobre pessoas — e conteúdo é só o começo.
Comece agora mesmo a investir na reputação do seu site através do link building! Nós da Experta Media somos especialistas no assunto e estamos prontas para ajudar você. Entre em contato!