Como os redirecionamentos de URL impactam o link building

A web é como uma grande biblioteca. Cada livro nessa biblioteca tem um título único para que você possa encontrá-lo. Quando pensamos em nossos sites, cada página deles é um livro e o endereço para encontrá-lo é a URL (Uniform Resource Locator). Em termos mais técnicos, a URL é uma sequência de caracteres que identifica de forma única um recurso na World Wide Web. Podemos pensar também como um endereço de uma casa, só que no universo digital.

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Assim como livros podem mudar seus títulos e nós podemos mudar de endereço, o mesmo acontece com as páginas dos nossos sites. Em todos esses casos, é necessário informar a alteração para que os novos endereços sejam encontrados. No mundo digital, quando uma página web muda de endereço, um redirecionamento informa aos buscadores e aos visitantes que a página foi movida para um novo local.

Em resumo:

• URL: É o endereço único de uma página na internet.
• Redirecionamento: É um mecanismo que direciona um usuário ou um buscador de uma URL antiga para uma nova URL.

Por que os redirecionamentos são importantes?

• Experiência do usuário: Quando alguém clica em um link antigo e é redirecionado para a página correta, a experiência do usuário é positiva.
• SEO: Os redirecionamentos ajudam os mecanismos de busca a entender que a página foi movida e a transferir a autoridade da página antiga para a nova.
• Evita erros 404: Quando uma página é removida sem um redirecionamento, o usuário encontra uma página de erro.

Tipos de redirecionamentos:

• 301 e 308: Indica um redirecionamento permanente. É o tipo mais comum e recomendado.
• 302 e 307: Indica um redirecionamento temporário. Deve ser usado com cautela, pois pode confundir os buscadores.

Relação dos redirecionamentos de URLs com o link building

Imagine que você criou backlinks para uma página com a URL www.site.com/produto-a. Se essa página mudar para www.site.com/novo-produto-a e o redirecionamento não for configurado, o Google e os usuários que clicarem no link antigo vão encontrar um erro 404. Resultado? Link perdido e uma oportunidade de autoridade desperdiçada.

Em outros casos, é bem comum o redirecionamento ser realizado, mas o endereço nos links e backlinks ainda manterem a URL antiga. O que acaba criando uma cadeia de redirecionamento e uma diluição da autoridade que um site pode passar para o outro site.

No contexto do link building, o objetivo é sempre oferecer o trajeto mais curto e direto para os usuários e os robôs de busca. Assim como em uma viagem, onde você embarca e chega ao destino final sem escalas ou baldeações, um bom redirecionamento deve eliminar interrupções desnecessárias e garantir uma experiência eficiente.

O que é uma cadeia de redirecionamento?

Imagine que você está planejando uma viagem. O destino final é conhecido, mas, em alguns casos, o trajeto pode variar. Ou seja, você pode fazer um voo direto e tranquilo, já em outros casos é necessário fazer escalas ou baldeações, o que torna o percurso mais longo e cansativo. Essa é uma ótima maneira de entender como funcionam as cadeias de redirecionamento de URLs.

Em nosso exemplo, o voo direto (redirecionamento correto) garante uma experiência eficiente, preserva a autoridade do link (o famoso “link juice“) e evita desperdícios no crawl budget.

Exemplo:
URL antiga → URL nova.

Já o voo com escala (cadeira de redirecionamentos)causa atrasos e frustrações para o usuário e confunde os robôs do Google, que podem desistir antes de chegar ao destino final. Além disso, cada etapa adicional pode enfraquecer o valor do link transmitido.

• Exemplo:
  URL antiga → Segunda URL → Terceira URL → URL final.

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Se durante uma das baldeações ou escalas o passageiro perde a conexão (ou, no caso das URLs, encontra um erro 404), a viagem não é concluída. No link building, isso significa perder um backlink valioso e prejudicar a experiência do usuário.

Como as cadeias de redirecionamento afetam o link building?

Cadeias de redirecionamento não são apenas inconvenientes; elas têm impactos diretos na autoridade do site, no ranqueamento orgânico e na experiência do usuário.

• Perda de link juice
  Cada redirecionamento na cadeia reduz um pouco do valor que o backlink original transmite. Quanto mais longas as cadeias, maior a perda de autoridade.
• Consumo do crawl budget
  Os robôs do Google têm um limite para rastrear páginas em um site. Cadeias de redirecionamento podem consumir o crawl budget sem entregar valor real, prejudicando a indexação de páginas importantes.
• Experiência ruim para o usuário
  Assim como escalas desnecessárias tornam uma viagem cansativa, as cadeias de redirecionamento aumentam o tempo de carregamento das páginas e frustram os usuários.

Boas práticas de redirecionamento de um site

Adotar boas práticas de redirecionamento é essencial para manter o fluxo de autoridade entre páginas e garantir que os esforços de link building não sejam desperdiçados. Os cuidados vão desde escolher o tipo certo de redirecionamento até evitar encadeamentos excessivos. Aqui estão algumas dicas que você pode acompanhar os redirecionamentos do seu site de forma a beneficiar o SEO.

1. Antes de mudar uma página, cheque os links que estão apontados para ela
   Mapeie os links internos (de dentro do seu site) e externos (vindos de outros sites) que apontam para a URL antiga e os altere para o novo endereço.
2. Mapeie os redirecionamentos existentes
   Use ferramentas como o Google Search Console ou Screaming Frog para identificar URLs que passam por várias etapas antes de chegar ao destino final.
3. Configure redirecionamentos diretos (301)
   Sempre que possível, redirecione diretamente da URL antiga para a URL nova, eliminando etapas intermediárias.
   Cadeia ruim:
   URL antiga → Segunda URL → Terceira URL → URL final.
   Caminho ideal:
   URL antiga → URL final.
4. Revise os redirecionamentos após mudanças no site
   Sempre que fizer atualizações no site, revise os redirecionamentos para evitar que novas cadeias sejam criadas.
5. Evite redirecionamentos desnecessários
   Se a URL original ainda faz sentido e está funcional, muitas vezes nem é preciso redirecionar.

Como implementar os redirecionamentos?

Configurar redirecionamentos é uma etapa fundamental para otimizar um site, mas pode gerar dúvidas. Entretanto, de forma geral, a maioria dos CMS (como WordPress) e plataformas de gestão de site oferecem essa opção de forma bastante intuitiva.

Mas como fazer isso na prática? Existem diversas formas de configurar redirecionamentos, cada uma com suas particularidades e níveis de complexidade. Vamos explorar as principais opções:

Utilizando plugins no WordPress:

• Como fazer: Instalar um plugin de redirecionamento como o Redirection, Yoast SEO, Rank Math, entre outros e criar as regras de redirecionamento por meio da interface do plugin.
• Vantagens: Facilidade de uso e integração com outras funcionalidades do WordPress.
• Desvantagens: Podem adicionar sobrecarga ao site, especialmente se forem utilizados muitos redirecionamentos.

Por meio do arquivo .htaccess:

• Como fazer: Adicionar uma linha com o código de redirecionamento ao arquivo .htaccess. Por exemplo, para um redirecionamento 301 de “pagina-antiga” para “nova-pagina”: Redirect 301 /pagina-antiga http://www.seusite.com/nova-pagina
• Vantagens: Grande flexibilidade e controle sobre os redirecionamentos.
• Desvantagens: Requer conhecimentos técnicos e um pequeno erro pode causar problemas no site.

Painel de controle do servidor:

• Como fazer: Utilizar as ferramentas de redirecionamento fornecidas pelo painel de controle. A interface varia de acordo com o provedor de hospedagem.
• Vantagens: Fácil acesso para quem já utiliza o painel de controle para outras tarefas.
• Desvantagens: As opções podem ser limitadas em comparação com outros métodos.

Funções PHP:

• Como fazer: Criar uma função PHP para realizar o redirecionamento e adicioná-la ao arquivo functions.php do tema.
• Vantagens: Grande flexibilidade e personalização.
• Desvantagens: Requer conhecimentos avançados de programação.

Conclusão

Os redirecionamentos são mais do que uma ferramenta técnica; são um componente estratégico que pode impulsionar ou prejudicar seus esforços de SEO e link building. Implementá-los corretamente garante que o Google compreenda as mudanças no seu site, preservando a autoridade das páginas e proporcionando uma experiência de navegação fluida aos usuários. Lembre-se: redirecionamentos bem feitos ajudam a construir um site mais robusto e confiável, enquanto erros podem minar toda a sua estratégia. Com atenção às boas práticas, seu site estará preparado para crescer e se adaptar, sem perder desempenho ou relevância nos motores de busca