Black Hat SEO: o que é e por que evitar

Todo mundo que possui um site sonha em vê-lo no topo das buscas do Google. Já foi comprovado que o público tende a clicar nos primeiros resultados e raramente passa da segunda página de opções. É uma reação óbvia: os melhores conteúdos tendem mesmo a estar no topo.

Porém, na ânsia por conquistar essa relevância o mais rápido possível, muita gente acaba se deixando levar por técnicas que prometem encurtar esse caminho. O atalho? Tentar driblar a inteligência dos algoritmos do Google em vez de agir de acordo com as boas práticas que ele sugere. É o que chamamos de Black Hat.

Nesse artigo, você vai descobrir:

• O que é Black Hat
• Quais são as principais técnicas de Black Hat SEO
• O que pode acontecer a um site que usa Black Hat como estratégia
• Alternativas realmente eficazes para melhorar o posicionamento de um site

Black Hat SEO: o que é?

As técnicas de SEO existem para que um site esteja adequado ao que os algoritmos do Google esperam dele. Esses critérios existem para que o usuário final fique sempre satisfeito com o resultado que ele apresenta. Essas diretrizes, também chamadas de “boas práticas” são atualizadas sempre que o Google refina seu algoritmo.

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Algumas otimizações podem ser feitas dentro do site, no que chamamos de SEO on-page. URLs amigáveis, tags de títulos contendo palavras-chave, meta descrições, uma boa organização das páginas e compatibilidade com dispositivos móveis são algumas das ações praticamente obrigatórias para quem quer se destacar por meio do SEO em 2020. Também é possível trabalhar o seu site no SEO off-page, construindo uma rede de links por meio do relacionamento com outros sites

O aumento da autoridade do site é um impulso para posições mais elevadas na SERP do Google. Tanto no on quanto no off-page, é a constância das ações, aliada à qualidade do conteúdo que você oferece, que vai pouco a pouco conquistando um espaço. É um trabalho à longo prazo. Acontece que muitas pessoas querem acelerar um processo natural e orgânico encontrando brechas nas especificações dos algoritmos e se aproveitando delas para trazer uma relevância imediata ao seu site. Esse é o raciocínio por trás do Black Hat.

Black Hat SEO: por que se trata de um mau negócio

Aparentemente muito atraente, o Black Hat se tornou popular porque realmente pode trazer alguma relevância a curto prazo. Mas basta uma nova atualização do algoritmo do Google para que esse suposto resultado se perca.

Sim! A cada nova “varredura” dos robôs do Google, uma nova avaliação é feita no seu site. Portanto, é bastante provável que os sites que cresceram indevidamente percam o posicionamento que alcançaram do dia pra noite. Isso no melhor dos casos.

Como o Google pode punir sites com Black Hat

O respeito ao usuário é uma das diretrizes mais interessantes do Google. Todos os esforços que forem feitos para oferecer a informação mais relevante e segura, a melhor e mais fluida navegação e a sensação de confiabilidade serão recompensados naturalmente. Quem visar somente os benefícios de uma boa posição na SERP sem se preocupar em oferecer algo realmente bom, terá que lidar com o revés dessa atitude:

• Perdendo posições no ranking de resultados
• Sofrendo redução no tráfego
• Encontrando problemas para conseguir um bom posicionamento para conteúdos no futuro
• Tendo o site banido

Black Hat SEO: as principais técnicas

Cada nova técnica de Black Hat em SEO tende a se tornar obsoleta muito rápido. Afinal, o Google não para de trabalhar para que a experiência de busca seja cada vez melhor, mais humanizada. Mas é importante conhecer algumas técnicas de Black Hat para entender seus funcionamentos e aprender um pouco do que não fazer. Vamos a elas:

• Cloacking: o site é construído de forma que os robôs do Google enxerguem uma versão diferente da que o usuário pode ver;
• Link Farm: utilizada para aumentar a quantidade de backlinks, essa técnica consiste em criar uma rede de sites com o único intuito de alimentarem-se mutuamente com links.
• Links em comentários: quando feitos de forma automática e em grande escala, como um SPAM, a inserção de links em comentários de sites ou blogs pode ser considerada Black Hat.
• Conteúdo duplicado: copiar o conteúdo de outro site e apropriar-se dele é uma questão ética que também gera punição.
• Compra de links: pagar para inserir um link em um site, sem que haja contexto com o conteúdo ou seja necessário para a total compreensão do usuário também pode ser considerado Black Hat.

Evitando o Black Hat: quais técnicas utilizar?

Existem muitas formas de tentar burlar o sistema que o Google implementa para tentar chegar ao topo mais rápido, mas nenhuma delas vai trazer um bom resultado ao seu site. Você quer comprar uma briga com o gigante das buscas e nem precisa disso para obter destaque. Portanto:

• Se você deseja um resultado efetivo à curto prazo, considere anúncios. Eles são capazes de aumentar o tráfego para o seu site temporariamente, enquanto estiverem ativos e não impactam nos seus resultados em SEO.
• Se o que você deseja é construir autoridade sólida para o seu site, invista em Link Building. Diferente das manipulações com links que são próprias do Black Hat, a construção de backlinks, quando prioriza a experiência do usuário e anda de mãos dadas com o Google só torna maior a autoridade do seu site, quanto mais o tempo passa.

Conclusão

Querer encurtar o caminho para alcançar boas posições no Google com estratégias e técnicas duvidosas poderá significar prejuízos de tempo e dinheiro. O SEO Black Hat está cada vez mais em desuso à medida que os buscadores se tornam mais inteligentes para detectar manipulações.

Se você quer um trabalho que traga resultados cada vez melhores a longo prazo, utilize estratégias sólidas e recomendadas. O próprio Google disponibiliza um manual com as diretrizes gerais de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) para iniciantes que valem ser conferidas em caso de dúvidas.

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