Como o Search Generative Experience (SGE) do Google vai mudar o SEO

Quando foi a última vez que você usufruiu da rapidez com que o Google responde às suas perguntas? A cada atualização, o mecanismo ultrapassa os limites do possível e, agora, a Search Generative Experience (SGE) promete mudar o jogo mais uma vez. 

Esse recurso inovador não se trata apenas de tornar as pesquisas mais rápidas ou mais fáceis – trata-se de transformar a própria estrutura de como interagimos com as informações on-line.

O que é SGE?

O Search Generative Experience (Experiência Generativa de Pesquisa), ou SGE, é o mais recente aprimoramento do Google em seus recursos de mecanismo de pesquisa. 

Ao contrário dos resultados de pesquisa tradicionais, que listam links para vários sites, a SGE tem como objetivo fornecer respostas mais abrangentes e contextuais diretamente na página de pesquisa. Isso significa que os usuários podem obter respostas detalhadas e de conversação sem ter que clicar em vários links. 

A introdução do SGE pelo Google faz parte de sua estratégia mais ampla para melhorar a experiência dos usuários e acompanhar as mudanças nas demandas e nos comportamentos de pesquisa. À medida que a Internet se torna mais complexa, os usuários esperam respostas mais precisas e imediatas. 

Vendo que 73% dos consumidores confiam no conteúdo gerado pela IA, especialmente o conteúdo produzido por modelos de linguagem ampla (LLMs), o Google decidiu implementar sua própria tecnologia de IA na pesquisa. 

O SGE foi projetado para atender às novas expectativas, usando a IA para fornecer respostas mais inteligentes e com mais nuances. Esse recurso é particularmente benéfico para consultas que exigem uma compreensão ou síntese mais profunda das informações. Em vez de fornecer uma lista de possíveis fontes, o SGE oferece uma resposta sintetizada que economiza tempo e esforço para o usuário.

Como o SGE funciona?

O SGE utiliza inteligência artificial avançada, especificamente IA generativa, para analisar e entender a intenção por trás de consultas de pesquisa complexas. 

Quando um usuário digita uma pergunta no Google, o SGE não procura apenas palavras-chave. Em vez disso, ele interpreta o contexto e as nuances da consulta para gerar uma resposta detalhada e relevante. 

Por exemplo, se você pesquisar “Como melhorar o SEO com o SGE?”, a pesquisa tradicional poderá listar artigos e guias sobre SEO. O SGE, por outro lado, geraria uma resposta detalhada, resumindo as práticas recomendadas, as tendências recentes e as dicas práticas, tudo de uma só vez.

Leia também: Testamos o ChatGPT: saiba se a ferramenta realmente funciona

Os impactos do SGE no SEO

A inovação do Search Generative Experience deverá ter um impacto profundo nas práticas de SEO. Confira algumas mudanças: 

Mudança de palavras-chave para intenção de busca

O SEO tradicional há muito tempo se baseia em palavras-chave para otimizar o conteúdo. No entanto, o foco do SGE na compreensão da intenção de busca do usuário significa que as estratégias de SEO precisarão evoluir. 

Os profissionais de marketing precisarão se concentrar na criação de conteúdo que aborde o contexto mais amplo das consultas dos usuários, em vez de visar apenas a palavras-chave específicas. 

Faça uma pesquisa de palavras-chave aprofundada para entender as dúvidas e preocupações comuns do seu público-alvo. Crie conteúdo útil que forneça respostas e soluções abrangentes para essas consultas.

Maior importância do conteúdo de qualidade 

Com o SGE, a qualidade do conteúdo se torna ainda mais essencial. As respostas geradas por IA priorizam o conteúdo que for bem pesquisado e informativo e que ofereça valor real ao leitor. Isso significa que o conteúdo de baixa qualidade ou mal escrito terá dificuldades para ser classificado. 

Concentre-se na produção de artigos aprofundados e de alta qualidade que abordem tópicos de forma abrangente. Invista em uma boa redação e em uma pesquisa completa para garantir que seu conteúdo se destaque.

Ênfase em conteúdo conversacional e envolvente

O SGE tem como objetivo fornecer respostas conversacionais. Isso significa que o conteúdo escrito em um tom de conversa provavelmente terá um desempenho melhor. O conteúdo envolvente, fácil de ler e que pareça natural repercutirá melhor tanto na IA quanto nos leitores humanos. 

Utilize o tom conversacional em seus artigos para criar uma sensação de intimidade com o leitor. Use frases curtas e palavras simples e evite jargões. Torne seu conteúdo envolvente e acessível a um público amplo.

A função dos dados estruturados

Os dados estruturados ajudam os mecanismos de pesquisa a entender o conteúdo de uma página com mais eficiência. Com o SGE, o uso de dados estruturados se tornará ainda mais importante, pois pode ajudar a IA a interpretar melhor e gerar respostas a partir do seu conteúdo. 

Implemente dados estruturados em seu site. Use a marcação de esquema para fornecer informações claras sobre seu conteúdo, o que pode ajudar a melhorar a forma como suas páginas são compreendidas e classificadas pelo Google.

Impacto nas taxas de cliques (CTR)

Como o SGE fornece respostas mais detalhadas diretamente na página de pesquisa, os usuários podem encontrar o que precisam sem clicar em nenhum site. Isso poderia reduzir as taxas de cliques de muitas consultas. 

Otimize seu conteúdo para incluir chamadas para ação e propostas de valor que incentivem os usuários a visitar seu site para obter informações mais detalhadas ou recursos adicionais. Preste muita atenção aos meta títulos e meta descrições para torná-los mais atraentes e abrangentes.

A importância da autoridade e da confiança

O SGE provavelmente priorizará o conteúdo de fontes autorizadas e confiáveis. Isso significa que será fundamental criar a autoridade do seu site por meio de backlinks de alta qualidade, autoridade de domínio forte e uma boa reputação. 

Crie conteúdo útil de qualidade que gere backlinks naturais e, assim, seja citado por fontes confiáveis. Certifique-se de que seu site tenha páginas e informações que comprovem seu E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trust). Isso pode incluir certificações ou prêmios relevantes.

Como adaptar estratégias de SEO para o SGE

Para se adaptar às mudanças trazidas pelo SGE, os profissionais de SEO precisarão repensar suas estratégias. Aqui estão algumas medidas práticas a serem tomadas:

1. Aposte em topic clusters 

Os topic clusters envolvem a criação de uma parte principal do conteúdo em um tópico amplo e a vinculação a vários subtópicos relacionados. Essa abordagem ajuda a cobrir um assunto de forma abrangente, o que se alinha com o objetivo do SGE de fornecer respostas detalhadas. 

Desenvolva um conteúdo de pilar que cubra um tópico amplo em profundidade. Em seguida, crie conteúdo de cluster que se aprofunde em subtópicos relacionados e vincule-o ao conteúdo do pilar.

2. Foco na experiência do usuário (UX) 

Uma boa experiência do usuário é vital para manter os visitantes envolvidos e reduzir as taxas de rejeição. É provável que a IA do Google favoreça sites que ofereçam uma UX positiva. Então, certifique-se de que seu site seja rápido, compatível com dispositivos móveis e fácil de navegar. Use um design limpo e interfaces intuitivas para aprimorar a experiência do usuário.

3. Aproveite o conteúdo de vídeo

O conteúdo de vídeo é altamente envolvente e pode fornecer informações valiosas rapidamente. Como o SGE integra vários tipos de conteúdo, inclusive vídeos, ter conteúdo de vídeo de qualidade pode ajudar a aumentar sua visibilidade. 

Crie conteúdo de vídeo informativo e envolvente relacionado ao seu nicho. Otimize os vídeos com títulos, descrições e tags relevantes para que possam ser facilmente descobertos.

4. Otimize para a pesquisa por voz 

A pesquisa por voz está se tornando cada vez mais popular, e a natureza conversacional do SGE se alinha bem com a forma como as pessoas usam a pesquisa por voz. A otimização para a pesquisa por voz pode ajudá-lo a captar mais tráfego. Para isso, use linguagem natural e frases de conversação em seu conteúdo. Concentre-se em responder a perguntas comuns de forma direta e sucinta.

5. Crie uma presença on-line forte 

Uma forte presença on-line em várias plataformas pode aumentar a autoridade e a confiabilidade do seu site. Desenvolva uma presença consistente e interaja com seu público-alvo nas mídias sociais, participe de fóruns e contribua com comunidades on-line relevantes. Compartilhe conteúdo valioso e estabeleça-se como uma autoridade em sua área.

Chegue ao topo do Google com a Experta

O Search Generative Experience do Google está pronto para revolucionar a forma como abordamos o SEO. O seu site está preparado para isso?

Saiba que você pode contar com a Experta para conquistar autoridade on-line e colocar seu site no topo do Google!

Seja SEO, link building, digital PR ou gestão de blogs, todas as nossas estratégias são criadas com base na intenção do usuário, no conteúdo de qualidade e na conquista de backlinks de qualidade.

Fale com nossas especialistas e saiba qual o melhor serviço para o seu site!